挾著超高人氣的短影音平台 TikTok（中國抖音海外版），遭美國國會開鍘，目前「生死未卜」，會否面臨下架命運仍屬未知。值此混沌時刻，社群媒體勁敵 Instagram 逮著機會，改變演算法，欲吸引 TikTok 創造者投奔其懷抱。

BBC 報導，TikTok 的推薦法則以原創、個人化影片為優先，不在乎名氣，甚受新崛起、相對默默無名的小創作者喜愛，也是其異軍突起的最佳選擇，因而造就了無數瘋傳影片。

相較之下， IG 屬意推薦知名網紅、追蹤者眾的「大戶」，或是會大量轉發其他貼文的「聚合者」（aggregator）帳號，屬性並不相同。

眼看 TikTok 命運難料，為了爭奪用戶，IG 在部落格中表示，將「修正」現有的演算法，特別是 Reels 推薦原則，「讓所有創作者皆有機會一鳴驚人。」新算法將於未來數月實施。

市場顧問公司 eMarketer 的社媒分析家安柏格（Jasmine Enberg）指出，IG 此舉野心昭昭，「與 TikTok 的創作者爭奪戰，戰火已點燃。」他說明，Meta 摩拳擦掌，卡位就緒，待 TikTok 在美國正式被禁，IG 就能坐收漁利。

不過，這已非母公司 Meta 頭一回更改 IG 演算法，算盤打得精，但成效難料，對創作者或觀眾皆然。

英國設計平台 Creative Boom 經營者柯文（Katy Cowan）認為，IG 想藉此分一杯羹，已太遲了。平台演算法歷經多次改變，已令使用者對Reels 的「操弄」感到厭倦。

柯文直言，有的創作者已不吃這套，決定走回老派行銷法──舉辦現場活動，面對面搏感情、拉聲量。