球鞋愈賣愈貴，銷量卻開始亮紅燈。耐吉（Nike）27 日宣布，將推出 100 美元（新台幣 3,252 元）以下新鞋款，盼能挽回消費者的心。

路透報導，近年來，Nike 高端系列 Air Jordan 1 售價大幅調漲，目前一雙要價 200 美元（新台幣 6,504 元）。同樣也是高價系列的 Air Force 1 球鞋，在 Nike 網站則約 150 美元。

相較之下，對手愛迪達（Adidas）的三條線黑白 Samba 鞋款、多彩的 Gazelle 系列，則分別售價 100 美元與 200 美元左右。

在強敵 Adidas 與 On 昂跑（球王費德勒投資）、Hoka 等品牌環伺下，Nike 業績成長動能出現停滯。就連暢貨中心的貨都動不太起來，顯見消費者的變心已衝擊銷量。27 日，Nike 公布最新季報，銷量出乎意料下滑，28 日股價旋即大跌，終場以 19.98% 跌幅作收，創史上最大單日跌幅。

在非必要產品如新潮球鞋上，美國民眾花費益趨謹慎。然而，競爭對手如 Cloudflow 4 與 Hoka 的 Clifton 9 跑鞋，卻能以 159.99 美元與 145 美元的高價受到消費者青睞。

推出新系列並非沒有風險，能否讓顧客回心轉意還不好說，真正的核心問題，恐怕是 Nike 創新力凋零，GlobalData 分析師 Neil Saunders 說道。就連幾大經典款，如 Air Jordon 1 Retro High OGs，在球鞋收藏市場都失去了吸引力。截至 5 月，再售價格掉了 32%。