2025台灣文博會品牌商展今（5）日於南港展覽館1館正式登場，展期至8月11日止。展覽聚焦「IP授權」、「文創品牌」、「異業合作」三大主軸，展出規模創歷屆新高，共集結來自10國地區、426家廠商、逾650個品牌與IP、總計932個攤位。國際展商數比去年翻倍，超過60位國際買家到場，預計舉辦360場媒合洽談。

今年商展年度主題「嗨！水域場」，取自諧音梗「海水浴場」，展區空間搭配「霓虹空氣色彩」，呼應每個品牌映射出的嶄新未來光芒，共規劃「風格生活」、「文創禮品」、「當代工藝」、「島嶼風尚」、「文化永續」、「品味時尚」、「原創角色」、「插畫應用與數位娛樂」、「文創新秀」及「黑潮星樂園」等10個展區。

文化部長李遠、政務次長王時思及多位國內外文創代表今日出席開幕活動。

李遠致詞時強調，IP不僅僅只是一個圖像，更是包含社會集體情緒、個性及世界觀等豐富的文化底蘊作為基礎，如果一個IP能夠讓人一眼就看出是屬於台灣特有文化，就非常有機會能進軍到全世界，文化部一定會「用力地推、加碼地推」，希望台灣IP能在短短時間內，照亮全世界。

同步登場的「黑潮星樂園」展出文化部「黑潮計畫」中，精選出的34組具故事厚度、文化視野、授權實績及商業潛能的台灣原創IP品牌，包括麻吉貓、臺灣吧、PPmini、吉米等，展區採360度環型設計，結合互動打卡與主題裝置。

另外IP授權業者「變種吉娃娃」、「蜜柑站長」、「1G與珍妮」、「KINGJUN」、「鹿人」、「廢物女友」等多家成功跨界授權、社群熱度超高的台灣原創IP角色，也都會在現場展出。

除了品牌商展，今年異業合作也創新高，跨足交通、飲食、零售等9大產業，像一卡通與金色三麥就分別推出聯名票卡與聯名包裝啤酒，展現文化生活化趨勢。

展覽期間還有場精彩的趨勢論壇，包括品牌解鎖國際市場秘訣、Z世代行銷打造計畫、當文化與科技；此外，還有角色IP論壇，邀請到來自三麗鷗的AKIKO IRIE及華納兄弟的Carlene Tan，分享他們在全球市場中成功運營經典角色品牌的寶貴經驗。

而來自台灣的怪奇事物所、章魚熊（松原好日）、小兒子阿甯咕、霸軒等重量級講師，也將到場分享他們將角色IP從創意發展推向國際市場的經驗，以及粉絲經營與品牌價值建立的獨到見解。