全球第二大旅遊展「2025年倫敦國際旅展」（World Travel Market London, WTM）11月4日在倫敦ExCel展覽中心登場。臺北市政府觀光傳播局與交通部觀光署率領的臺灣觀光代表團共同參展，今年以「Taipei – A City of Layers」為主題，介紹臺北結合自然、人文與現代生活的多面向城市樣貌。

根據交通部觀光署統計，2024年歐洲地區來臺旅客約35萬人次，呈穩定成長，其中英國旅客約6.7萬人次，較2022年同期增加約11%。歐洲旅客普遍偏好結合自然與文化的深度旅遊，臺北以文化、山林景色與多元美食為特色，正好契合歐洲遊客的旅遊喜好。

在旅展前一日，臺北觀光團隊也參與了瑞典斯德哥爾摩的觀光推廣會，向北歐業者介紹臺北的觀光亮點與永續旅遊概念。部分瑞典業者表示，臺北結合自然、文化與安全友善的旅遊環境，十分符合北歐旅客的旅遊偏好。

倫敦國際旅展每年吸引逾180個國家、約5萬名旅遊專業人士參與，今年展期為11月4日至6日。臺北館主打「臺北大縱走」路線，展現城市交通便利與親近自然的特質，並融入象徵多元友善的彩虹意象。現場亦展示具文化與創意的伴手禮，如印有地標圖案的郭元益餅乾與大稻埕茄芷袋，透過富含文化記憶的禮品傳遞臺北的城市故事。

近年臺北在國際媒體排名中表現突出。根據《Time Out》2025年最新調查，臺北被評為「全球最安全城市第一名」，同時入選「女性數位遊牧旅者最安心城市」與「全球大眾交通便利度第五名」。此外，《Travel + Leisure》與《Vacations & Travel》也將臺北列為「全球25座美麗城市」及「全球百大必訪城市」。

觀傳局表示，透過此次歐洲的推廣活動及參加倫敦旅展，臺北市除深化與歐洲主要旅行社、航空公司及媒體的合作外，也持續強化城市的永續與友善形象，邀請歐洲旅客實際走進臺北。